A terceira edição do evento será realizada no dia 28 de março de 2026 (sábado), das 8h às 18h, no Departamento de Arquitetura da Universidade de Taubaté (UNITAU), em Taubaté (SP). A expectativa é reunir cerca de 100 participantes entre estudantes universitários, artistas, profissionais de agências, empresas, startups e interessados no universo criativo.

Tema 2026: A Criatividade Artesanal

Com o conceito “A Criatividade Artesanal”, o Fest’Ideias 2026 propõe uma reflexão sobre a essência do processo criativo em tempos de transformação tecnológica. A proposta é valorizar o olhar humano, o gesto que cria, a sensibilidade, o repertório e a experiência individual como elementos centrais da inovação.

Em um cenário marcado pelo avanço da inteligência artificial e da automação, o festival reforça a tecnologia como ferramenta — e não como essência — destacando que a criatividade nasce da vivência, da experimentação e da capacidade humana de atribuir significado.

Programação e histórico

A programação contará com palestras e painéis sobre temas como Fotografia, Artes Visuais, Influenciadores, Meditação Criativa, Criação Publicitária, Economia Criativa, processos criativos, cases premiados, inspirações, desafios do mercado e o futuro da criação.

A primeira edição do Fest’Ideias foi realizada em junho de 2024, no Parque Vicentina Aranha, em São José dos Campos, reunindo cerca de 90 participantes. A segunda edição ocorreu em junho de 2025, em Caçapava, com aproximadamente 80 inscritos. O evento consolida-se como um espaço regional de conexão, atualização profissional e fortalecimento do ecossistema criativo do Vale do Paraíba.

Serviço

Evento: Fest’Ideias 2026 – Festival de Criatividade do Vale do Paraíba
Data: 28 de março de 2026
Horário: 8h às 18h
Local: Departamento de Arquitetura da Universidade de Taubaté (UNITAU) – Taubaté (SP)
Realização: APP Vale
Inscrições por aqui

Informações para a imprensa

Josué Brazil – Diretor da APP Vale
Telefone: (12) 99118-4114

Eduardo Spinelli – Diretor da APP Vale
Telefone: (12) 99662-1332

O Fest’Ideias 2026 reafirma seu propósito de transformar o Vale do Paraíba em palco de ideias, conexões e protagonismo criativo, fortalecendo a cultura da inovação com identidade regional e visão de futuro.

O encontro tem como foco ampliar a compreensão sobre o que é, de fato, a mídia programática, conceito que vem transformando a forma como marcas planejam, compram e distribuem publicidade. Mais do que uma tendência, trata-se de um modelo consolidado de compra automatizada de mídia, baseado em dados, tecnologia e algoritmos, capaz de tornar a comunicação mais eficiente e direcionada.

De maneira didática, a mídia programática pode ser entendida como a negociação de espaços publicitários realizada por meio de plataformas tecnológicas, em tempo real, substituindo processos manuais por sistemas que analisam perfis, comportamentos e contextos para exibir o anúncio mais relevante a cada usuário. É a lógica do “anúncio certo, para a pessoa certa, no momento certo”, operando em milissegundos.

O evento também destaca um ponto essencial: a mídia programática já ultrapassou os limites da internet tradicional. Hoje, ela está presente em ambientes como TV conectada (CTV) e plataformas de streaming, onde anúncios são segmentados com base em dados de audiência; no áudio digital, incluindo serviços de música e podcasts; e na mídia out of home digital (DOOH), como painéis eletrônicos em ruas, shoppings e aeroportos, que podem adaptar mensagens conforme horário, localização, clima e fluxo de pessoas.

Essa expansão mostra que o conceito de mídia programática não está restrito ao canal, mas à lógica de automação e uso inteligente de dados aplicada a meios digitalizados. O tema ganha ainda mais relevância diante de um cenário em que a mensuração de resultados, a personalização da mensagem e a eficiência dos investimentos se tornaram prioridades para marcas e agências.

O Doses de Mercado — Mídia Programática surge, assim, como um espaço de atualização e troca de conhecimento, aproximando o público das práticas, ferramentas e oportunidades que estão redesenhando o ecossistema publicitário. A proposta é traduzir a complexidade técnica do tema em uma linguagem acessível, conectando teoria, mercado e aplicação real.

Com foco em formação e visão de futuro, o evento reforça a atuação da APP Vale como uma promotora de discussão sobre inovação em comunicação, oferecendo a profissionais e estudantes a oportunidade de compreender como a mídia programática está moldando o presente — e o futuro — da publicidade.

Inscrições por aqui

Essa revolução se deve à versatilidade desse tipo de mídia, como a possibilidade de troca do criativo durante uma campanha, segmentação por local, horário, clima e até fluxo de pessoas. Isso além da convergência com dados que auxiliam na mensuração; e a integração com estratégicas omnichannel, que conecta a mídia física com mobile, social e performance.

A certeza de um alcance massivo, impacto visual e dados faz com que a mídia DOOH faça parte de um mercado crescente, o qual deve alcançar – junto a mídia OOH – cerca de US$ 520,5 milhões em investimento em 2026, crescendo para cerca de US$ 637,5 milhões até 2031, com o DOOH superando 52% da participação de mercado. (Fonte: Mordor Intelligence)

DOOH NAS ACADEMIAS E SALÕES DO BRASIL

Presentes em shoppings, elevadores, aeroportos, metrôs, supermercados e prédios corporativos, a mídia DOOH se reinventou nos últimos anos e adentrou em espaços como academias, salões de beleza e barbearias em todo o Brasil.

Segundo o empresário Felipe Viante, presidente da ABOOH e sócio da b.drops (o maior canal de DOOH especializado em ambientes de autocuidado e bem-estar), “a mídia nesses ambientes permite ir além do óbvio, com oportunidades para marketing de experiência, comunicação interna, conteúdos proprietários de entretenimento e até mesmo uma renda extra para os donos desses estabelecimentos.”

“A verdade é que o DOOH nesses ambientes propicia o impacto com o público de maneira assertiva e eficiente, uma vez que ele está e um momento de ‘espera positiva’, ou seja, quando ele está disposto a receber sua mensagem.” – ressalta Felipe Viante, da ABOOH e da b.drops.

O SUCESSO DO DOOH MAIS DO QUE PRESENTE

Em um mercado onde 71% das empresas brasileiras afirmam aumentar seus investimentos em DOOH nos próximos meses (Fonte: Meio&Mensagem), o sucesso é mais do que comprovado, indicando confiança no crescimento do canal.

“A gente sente o crescimento do mercado nos últimos anos. Fruto disso é a nossa presença em 23 estados (além do DF) em mais de 160 cidades com mais de 7.500 telas, número esse cada vez mais crescente, comprovando assim a eficiência da mídia DOOH em ambientes de espera positiva”, finaliza Felipe Viante.

TODO MUNDO GANHA NO DOOH

Em suma, a mídia DOOH se solidifica como uma excelente opção para quem busca assertividade, mensuração e impacto de verdade. Do outro lado, o público final também se beneficia com uma mídia que entrega conteúdo relevante, comunicação assertiva e entretenimento, tudo em um ambiente de espera positiva.

Por fim, os donos de academias, salões e barbearias ganham, além de um novo canal para se comunicar, uma renda extra para seus estabelecimentos. Tudo isso com uma mídia versátil, cada vez mais crescente e de confiança dos anunciantes, que sabem – por sua vez – que o retorno é certo, e o sucesso, garantido.

Fonte: Creativosbr

A Creator Economy é um mercado em expansão não só econômica, mas geográfica. Longe de ser uma dinâmica restrita às capitais e aos grandes centros urbanos, esse modelo de negócio tem ganhado força em regiões menores — e o mapa dos criadores brasileiros deixa isso evidente. Prova disso é que 1 a cada 6 creators respondentes da pesquisa Creator POV 2025, da BrandLovers, reside hoje em uma zona rural ou em cidades com até 100 mil habitantes.

Apesar de 46% já terem uma experiência de, pelo menos, três anos na área, é interessante notar o movimento de novos entrantes: quase 20% dos pesquisados começaram a desempenhar esse papel há menos de 1 ano. “Se, por um lado, podemos ler esse dado como um sinal de que o mercado é menos maduro fora dos grandes centros, por outro, enxergamos uma oportunidade de fortalecer a expansão e oxigenação do próprio mercado. Ou seja, ao que tudo indica, o interior pode se tornar a nova porta de entrada para o crescimento da Creator Economy”, analisa Rapha Avellar, fundador e CEO da BrandLovers.

Quando observamos em quais plataformas esses creators têm mais seguidores, o retrato reforça a maturidade digital do grupo. Mesmo vivendo longe dos grandes centros, eles seguem a dinâmica nacional da Creator Economy: o Instagram lidera com ampla vantagem, reunindo 70% dos perfis, seguido pelo TikTok, presente em 26% dos casos. YouTube, Kwai e Facebook aparecem de forma residual — um indicativo de que, independentemente do tamanho da cidade, os creators brasileiros operam dentro dos mesmos ecossistemas de influência que moldam tendências no país.

Já na investigação das principais dores e desafios, surge um quadro que se diferencia do cenário nacional. Embora questões comuns à Creator Economy apareçam — como lidar com algoritmos (tema citado por 65% deles) e encontrar parcerias relevantes (58%) —, chama a atenção uma dificuldade diretamente ligada à realidade local. Para os criadores residentes de zonas rurais ou cidades pequenas, o acesso a equipamentos, softwares e infraestrutura técnica é o 4º maior obstáculo. No cenário nacional, esse desafio aparece na 5ª posição.

As maiores dores e desafios de quem cria conteúdo no interior

1º — Lidar com os algoritmos das plataformas

2º — Encontrar parcerias relevantes

3º — Concorrência acirrada com outros criadores de conteúdo

4º — Dificuldades técnicas na produção de conteúdo (equipamentos, software, infraestrutura)

5º — Manter uma rotina consistente de criação

6º — Falta de tempo para produzir conteúdo

7º — Burnout ou sobrecarga

8º — Dificuldade em diversificar o tipo de conteúdo

Por outro lado, o ranking nacional apresenta o desafio de manter uma rotina consistente de criação como a 3ª grande barreira, algo que surge apenas na 5ª posição da lista dos creators do interior. “As dificuldades são influenciadas também por fatores geográficos, estruturais e socioeconômicos, que moldam de forma muito diferente a dinâmica e as condições de trabalho de quem vive fora dos grandes centros”, comenta Avellar.

Independentemente das dificuldades, esses creators demonstram forte compromisso com o futuro da profissão: 91% afirmam que pretendem seguir criando nos próximos três anos. Na hora de escolher marcas para fechar parceria, as prioridades também ajudam a revelar o que guia esse grupo. A qualidade dos produtos e a relevância para o seu público ocupam as duas primeiras posições do ranking, enquanto a afinidade com os valores e o propósito da marca aparece logo em seguida — à frente de fatores como remuneração justa, reputação ou liberdade criativa.

Esse movimento contrasta com o ranking nacional, no qual a remuneração figura entre os três principais fatores de decisão, indicando que, no interior, identificação e alinhamento cultural têm peso ainda maior nas relações entre creators e marcas.

Ao refletir sobre o papel crescente desse grupo dentro da Creator Economy brasileira, Avellar entende que estamos vendo o surgimento de uma força descentralizada, com perspectiva de longo prazo e alto potencial de impacto cultural. “Eles representam uma nova fronteira de crescimento para marcas, plataformas e para o próprio ecossistema de influência no país.”

O início do ano costuma impulsionar a busca por recolocação ou pelo primeiro emprego, e o live marketing — ou marketing de experiência — desponta como um dos setores com maior concentração de oportunidades no mercado de comunicação.

Nos últimos dois anos, o segmento foi responsável por cerca de 25 milhões de postos de trabalho diretos e indiretos, segundo dados do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged), o equivalente a quatro em cada dez vagas formais criadas no país.

Impulsionado pelo crescimento de iniciativas como eventos, ativações de marca e experiências presenciais, o live marketing vem ampliando sua participação no breakdown dos investimentos em marketing. O movimento reflete a preferência crescente das marcas por ações que conectam pessoas, conteúdos e experiências de forma direta, com diferentes objetivos — de awareness a conversão, relacionamento e impacto social. Pesquisas de mercado, relatórios internacionais e o reconhecimento em prêmios da indústria reforçam essa tendência.

Para orientar quem deseja ingressar nesse ecossistema, a AMPRO — Associação de Marketing Promocional destaca alguns pontos-chave.

“O live marketing é um setor que combina estratégia, execução e relacionamento, com forte orientação a resultados. Mais do que perfis prontos, o mercado valoriza capacidades, disposição para aprender e entendimento do negócio”, afirma Heloisa Santana, presidente executiva da entidade.

Capacidades e conhecimentos mais demandados
O setor concentra oportunidades em áreas como criação, planejamento, produção, operações, tecnologia, dados e gestão de projetos. Além de criatividade aplicada, as empresas buscam profissionais com forte capacidade de execução, leitura de números e indicadores de desempenho, além de entendimento básico de aspectos tributários e jurídicos — diferenciais relevantes pela natureza das verticais do live marketing, que envolvem eventos, incentivos, promoções e ativações complexas.

Conhecimentos em marketing, comunicação integrada e ferramentas digitais seguem importantes, mas ganham ainda mais valor quando combinados à visão de negócio e à responsabilidade operacional.

Caminhos para entrar na área
Cursos de especialização, estágios e programas de formação continuam sendo portas de entrada relevantes para quem está no início da carreira. A participação em eventos do setor, iniciativas educacionais, premiações e ações de networking também é fundamental para ampliar o contato com empresas e profissionais que já atuam no mercado.

Como construir portfólio
Mesmo sem experiência formal, é possível desenvolver portfólio por meio de projetos acadêmicos, trabalhos freelancers, ações voluntárias ou participação em ativações e eventos. Essas iniciativas ajudam a demonstrar, na prática, capacidade de inovação, planejamento, execução, entendimento de objetivos e análise do impacto das ações — competências centrais no live marketing.

Como parte desse movimento de aproximação entre empresas e novos talentos, a AMPRO mantém a plataforma AMPRO Vagas e Talentos, dedicada exclusivamente ao mercado de live marketing. O cadastro de vagas e currículos pode ser realizado neste link.

O grande homenageado da noite será José Renato Pulice (Regional Marketing), um ícone do mercado publicitário local. A pauta resgata a memória das grandes festas de gala da publicidade (“Festa Apareça”), simbolizadas pela melancia, e celebra a união do mercado de comunicação da região.

Vindo do mercado de São Paulo em 1988, José Renato fundou a Regional Marketing (há 37 anos), contribuindo ativamente para o crescimento e fortalecimento do mercado publicitário do Vale do Paraíba. Ele também presidiu a primeira associação do setor na região, a APROVA, e foi um dos criadores da lendária festa “Apareça”, evento de gala que unia os veículos de comunicação e o mercado em celebrações inesquecíveis.

O Retorno da “Melancia”

A festa trará de volta simbolicamente a melancia, ícone histórico criado por Pulice para representar a vontade do publicitário de “aparecer” e celebrar. É um resgate nostálgico e visualmente curioso.

O evento reunirá os maiores nomes do mercado publicitário, donos de agências e grandes anunciantes da região.
A cerimônia conta com show da banda Serial Funkers, entrega de troféu e ambiente festivo

Serviço

Prêmio Contribuição Profissional Vale do Paraíba e Comemoração do Dia Mundial da Propaganda

DATA DO EVENTO: 04 de Dezembro (Quarta-feira) – Dia Mundial da Propaganda
HORÁRIO: A partir das 20h.
LOCAL: Showtime Music Bar (Av. Anchieta, 523 – SJC).

Com um line up repleto de profissionais de primeira linha e temas diversificados de palestras que dão o tom do atual e futuro mercado de propaganda e comunicação em nossa região – no país e no mundo – o festival conta com uma rede de patrocinadores e apoios que viabilizam sua realização.

Os patrocinadores e apoiadores da área de mídia são: Grupo Band Vale, Record Vale e Litoral, TV Vanguarda e Globo, TH+ SBT e Rádio Nova Brasil FM, Grupo 012 de Comunicação, Eletromídia, o portal Publicitando e o podcast Bora Escutar. Esses apoiadores são essenciais pois veiculam o filme e o spot da campanha gratuitamente.

A agência madrinha e responsável por toda criação da campanha de divulgação do Fest’up Vale 2025 é a Verge Parceria Estratégica, sediada em Taubaté. Ela desenvolveu toda estratégia e peças criativas a partir do conceito/tema do Fest’up Vale desse ano: Fest’UP Vale. Tecnologia, negócios e aquele borogodó que só o Vale tem.

Também são patrocinadores/apoiadores a Comunicaê, empresa de assessoria de imprensa, o aplicativo Parla (ensino de língua inglesa), a agência Locomotiva, também com sede em Taubaté, e a Only Entretenimentos. A cobertura de imagem será feita pela Fio da Imagem.

Também teremos duas ativações principais: a empresa CPLUS Stands e Cenografia montará um lounge e teremos a pintura de um grafite nas dependências do Depto. de Comunicação e Negócios feita pelo artista plástico Ifi.

A Unitau – Universidade de Taubaté é uma das principais patrocinadoras cedendo todo espaço físico e grande parte da infraestrutura necessária para que aconteça o evento em sua terceira edição.

O Fest’up Vale já está no terceiro e último lote de inscrições (elas se encerram no dia 28/11) para estudantes e profissionais e tem tudo para ser a maior edição de todas as já realizadas.

Para se inscrever e só acessar o link: https://www.even3.com.br/festup-vale-2025-624705

Realizado pela APP Vale, o Fest’UP Vale 2025 acontece no dia 29 de novembro, sábado, das 9h às 18h, no Departamento de Comunicação e Negócios da Universidade de Taubaté (UNITAU).

Com o tema “Tecnologia, negócios e aquele borogodó que só o Vale tem”, o evento reunirá grandes nomes da propaganda nacional e profissionais da região, em um dia inteiro dedicado à troca de conhecimento, networking e inspiração.

Entre os destaques, estão André Kassu, sócio e Chief Creative Officer da CP+B, e Gisele Estefano, superintendente executiva nacional da Rádio e TV Band. Também participam executivos de grandes agências e marcas como Accenture Song, FBIZ, Droga5, TP, ProImagem e Outracena, além de influenciadores e criadores de conteúdo.

Confira a programação completa

Auditório 1

Auditório 2

Espaço Publicitando

Sobre o evento

Com quase 40 anos de história, o Fest’UP é uma iniciativa da APP Brasil (Associação dos Profissionais de Propaganda) e, pelo terceiro ano consecutivo, o Vale do Paraíba recebe sua versão regional. O objetivo é unir o que há de mais atual em propaganda, criatividade, tecnologia e negócios, valorizando os talentos locais e conectando estudantes, profissionais e empresas.

Serviço

Evento: Fest’UP Vale 2025
Data: 29 de novembro (sábado)
Horário: 9h às 18h
Local: Departamento de Comunicação e Negócios da Universidade de Taubaté (UNITAU) – Taubaté/SP
Prazo do segundo lote: até 31 de outubro
Realização: APP Vale / APP Brasil

No próximo dia 21 de outubro (terça-feira), o Sinapro Talks desembarca em São José dos Campos para mais um ciclo de palestras. Dessa vez serão abordados dois temas importantes: “Modelos de Contratação na Publicidade” e “Uso de I.A. na Publicidade”.

O evento tem entrada gratuita e é uma parceria entre o Sinapro ( Sindicato das Agências de Propaganda) de São Paulo e APP Vale (Associação dos Profissionais de Propaganda). Ele ocorrerá das 19 às 22h30 no auditório da UNIP.

Quem conduz a primeira palestra, que vai abordar a contratação CLT e PJ, é uma dupla que domina o assunto: Patrícia Alexandre, diretora executiva do Sinapro-SP e presidente do Observatório da Diversidade na Propaganda; e Fabiana Robertoni, advogada e especialista em Direito Empresarial e Direito Empresarial do Trabalho.

Já a segunda palestra da noite, sobre Inteligência Artificial, será ministrada pelo Dudu Godoy, vice-presidente do Sinapro-SP e especialista em comunicação pública e estratégia, com mais de 36 anos de experiência no setor.

Para o diretor da APP Vale, Eduardo Spinelli, essa é uma grande oportunidade de ampliar os conhecimentos, principalmente para os novos profissionais de Propaganda: “Esse evento é uma parceria inédita e importante da APP Vale com o Sinapro-SP. O insight veio de uma “dor” que o próprio mercado trouxe: as dúvidas na hora da contratação(PJ ou CLT?), principalmente dos universitários que estão entrando no mercado de trabalho.”

Link para inscrição

Serviço:
Sinapro Talks- Dia 21/10 – das 19 às 22h30
Auditório da Unip: Rodovia Presidente Dutra, km 157,5- Limoeiro
Temas: “Modelos de Contratação na Publicidade e “Uso de I.A. na Publicidade
Entrada Gratuita

Fonte:
Patrícia Lima (Comunicaê)
12 99786-6261

A ascensão da publicidade de conteúdo curto e viral configura-se como um dos fenômenos mais expressivos do ambiente comunicacional contemporâneo. O que antes parecia restrito a experiências pontuais de viralização tornou-se, hoje, um dos eixos estruturantes das estratégias de comunicação de marcas e influenciadores, principalmente se levarmos em conta o ambiente digital. Essa virada não pode ser compreendida apenas pela lente instrumental do marketing, mas sobretudo como parte de uma transformação cultural mais ampla, na qual o tempo, a atenção e a circulação simbólica se reconfiguram em função da lógica das plataformas digitais.

Se historicamente a publicidade se apoiava em narrativas longas, cuidadosamente elaboradas e veiculadas em meios de comunicação de massa, o contexto digital impôs uma economia da atenção marcada pela fragmentação e pela efemeridade. Nesse cenário, os vídeos curtos emergem não apenas como um recurso prático de comunicação, mas como linguagem própria da cultura digital. O vídeo curto, portanto, condensa em segundos uma narrativa que, paradoxalmente, se expande no compartilhamento coletivo.

Não se trata apenas de adaptação técnica, mas de uma reconfiguração semiótica. A publicidade em formato curto opera com estratégias de síntese narrativa, utilizando ganchos, símbolos de alto impacto visual e apelos emocionais que visam provocar reação imediata. Nesse sentido, o conteúdo viral reflete uma lógica comunicativa orientada menos pela linearidade e mais pela intensidade do estímulo, numa espécie de “narrativa relâmpago” capaz de ativar rapidamente a memória coletiva.

O fator emocional desempenha aqui papel central. A literatura em comunicação e marketing demonstra que conteúdos que despertam emoções intensas, surpresa, riso, empatia, indignação, têm maior probabilidade de circular e de se fixar na experiência do público. A viralidade, portanto, não é atributo intrínseco do formato, mas resultado da conjunção entre brevidade e afetividade. A publicidade viral contemporânea constrói-se no espaço da emoção compactada, em que a mensagem deixa de ser apenas informativa para tornar-se experiência compartilhável.

Entretanto, essa dinâmica também carrega tensões. A busca pela viralidade pode resultar em conteúdos de caráter superficial ou meramente sensacionalista, próximos ao que se convencionou chamar de clickbait. Tais práticas, ainda que eficazes no curto prazo, comprometem a credibilidade e a construção de valor simbólico das marcas.

Outro aspecto relevante é a relação com os algoritmos das plataformas. Ferramentas como o For You Page do TikTok ou os Reels do Instagram operam como curadorias automatizadas que amplificam conteúdos com alto índice de engajamento inicial. Esse mecanismo cria um circuito retroalimentado em que publicidade, público e tecnologia participam conjuntamente da construção da viralidade.

Assim, o conteúdo curto e viral não deve ser compreendido como moda passageira, mas como resposta estrutural ao regime de visibilidade que caracteriza o século XXI. Ao disputar micromomentos de atenção em um fluxo incessante de informações, a publicidade reinventa sua função: de mera transmissão de mensagens para ativação de conversas sociais. Nesse processo, o consumidor não apenas recebe, mas redistribui e ressignifica conteúdos, atuando como mediador ativo da comunicação.

Em última instância, a ascensão da publicidade de conteúdo curto e viral revela um deslocamento paradigmático. O que está em jogo não é somente a eficácia mercadológica, mas a redefinição da própria experiência comunicacional em rede. Para além de indicadores de alcance e engajamento, importa compreender como esses conteúdos constroem sentidos coletivos, ativam identidades e modulam formas de sociabilidade. É nesse espaço, de intersecção entre tecnologia, narrativa e cultura, que se inscreve a relevância crítica de estudar esse fenômeno, em diálogo com a teoria e com a prática, bem como com os desafios éticos que emergem do novo regime de visibilidade digital.

*Marcio Ribeiro é docente do Centro de comunicação e Letras (CCL) na Universidade Presbiteriana Mackenzie (UPM)

*O conteúdo dos artigos assinados não representa necessariamente a opinião do Mackenzie.